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互联网模式的黄金时代

作者:佚名  来源:PCB在线  时间:2016/6/2 11:42:22

It was the best of times, it was the worst of times。狄更斯的这句话被引用了无数次,可今天它更适合用来形容互联网手机,曾经是风口上的猪,如今却俨然成了手机行业倒闭潮的商业原罪。
       先是小米在2016年第一季度的销量排名跌出前五,而后又传出了IUNI破产出局的消息。按照这个逻辑,2014年后诞生的互联网手机品牌,要么走向了下坡路,要么早被市场淘汰出局,互联网模式似乎离最好的时代越来越远。可这到底是阴谋论还是历史必然呢? 不管是媒体还是自媒体,唱衰互联网手机几近成为舆论的风向标,如果从“孕妇效应”的思路出发,互联网手机已然到了山穷水尽的地步。
       可换个角度来看,小米的市场地位仍然让很多品牌难以企及,同样作为互联网品牌的荣耀也实现了销量上的连续增长。再回到现在来看,所谓互联网模式的衰败,只不过是存量换机时代低端退位、渠道升级多引发的“自然反应”,与互联网模式无关,考验的是一个手机品牌的渠道能力和产品实力。与其说互联网模式错过了最好的时代,倒不如说互联网手机本身就在不断淘汰不断演化。
       从唱好到看衰,媒体的善变实际上也是行业发展的必然。雷军和互联网思维在三年前改写了中国手机发展的历史,如今这种让小米胜得一时的“互联网手机成功学”,伴随着销量数字的下滑也渐渐褪去光环。从神化互联网渠道到神化线下渠道,销量决定了地位的高低,可事实上几乎所有的一二线手机品牌都在借助京东、天猫等或自建商城布局互联网渠道,小米、荣耀等也在加码线下渠道,渠道融合是一个必然趋势。再有就是粉丝文化和深度定制的UI,这些早已成为一种现象。
       互联网模式在进化,传统模式也在升级,最终的形态是界限越来越模糊,早不再是非此即彼的关系。互联网模式并没有过时,只不过它也需要随着市场的走向而不断“修正”。从另一个角度来看,互联网模式的到来却也如野兽过境一般,留下了草莽式发展必然导致的问题。简单来说,人们对于互联网手机品牌的坏印象有三点,即买不到、性价比和粗制滥造。第一点很容易让人想到的是早期的“饥饿营销”,或许这和企业本身的销售策略以及供应链的掌控能力不无关系,但放在消费者的层面而言,最大的问题还是渠道。互联网模式的真正挑战是能否适应市场的选择,比如用户对价格、质量、品牌、服务等因素的敏感性,只不过互联网手机厂商们并没有达成共识。
       互联网模式的坏印象影响的不只是用户的选择,还有一个品牌的形象。
       单纯的讨论模式并无意义,任何一家公司的下坡路都绝非是“模式”所能决定的,同时其崛起也并非选对了模式那么简单。回看今天的小米和荣耀,和三四年前有着明显的区别。没有哪一种模式是一成不变的,也没有哪个厂商会坐以待毙,所谓的模式之争更像是发展到一定阶段的一个特有现象,而非竞争的本质。
       就好像德国的工业4.0一样,互联网模式可以看做是中国制造的一种表现形式。互联网给予了手机产品以用户为中心、定制化生产、快速迭代等特点,并影响了销售、生产、售后、营销等多个维度。这些特质被传统的生产、销售方式所吸纳,当然互联网模式也在吸收传统模式的经验,进而呈现出了当下两种模式融合的表现。或许从这个方向来理解互联网模式的生命周期、趋势以及对手机乃至整个制造业的意义更有普世价值。
       互联网模式早已根植于手机设计、制造、销售等一系列流程中,它的黄金时代恐怕不会这么快就结束。在“中国制造2025规划”的指引下,互联网模式将被视为2016年的电子制造市场发展的新看点。

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